彭尼,从零售巨擘到转型先锋的传奇之路

彭尼,从零售巨擘到转型先锋的传奇之路

admin 2025-02-26 热门新闻 118 次浏览 0个评论
彭尼(J.C Penney)曾是美国最大的百货连锁之一,但近年来经历了严重的业绩下滑和转型挑战。在2013年之前由米勒担任CEO期间进行了多次战略失误导致公司陷入困境;随后被Ron Johnson接任并实施了“全数字化”的变革策略——即以苹果零售店为模板进行改造、取消优惠券等促销手段以及推出新的定价模式——“公平与诚实”。然而这些措施并未成功扭转局面反而加剧亏损并于次年被解雇后辞职离开该公司董事会主席职位也空缺至今未填补上且目前仍面临巨大财务压力及法律诉讼等问题中挣扎求生……

彭尼,从零售巨擘到转型先锋的传奇之路

##### (文章字数约2056字) 在商业史的长河中,有许多企业如流星般划过夜空而迅速消逝;但也有一些名字如同璀璨星辰一般长久地照亮着天际。“The Penney Company”,即“Penny”(中文译为‘百丽’或更常被提及的是其旧称'Penney '),便是一个典型的例子——一个由小店起家最终成长为全国性连锁巨头并再次经历重大变革与重生的故事。“Penny”不仅承载了无数消费者的记忆和情感纽带、见证了一个时代的变迁与发展轨迹以及反映了美国乃至全球经济环境中的诸多挑战及机遇。”本文将深入探讨这家百年老店的兴衰历程及其背后的原因分析并提出对现代企业的启示意义所在”。 一、“始于鞋匠之梦”:初创时期的艰辛探索 1897年3月4日 ,詹姆斯·马歇尔(James Marshall )和他的妻子艾达 (Ada) 在明尼亚波利斯市开设了一家名为"Marshall Field & Co." 的百货商店 ,然而由于经营不善和市场定位模糊等原因导致店铺亏损严重且面临关闭危机时 ;夫妇俩决定进行一次大胆尝试 :他们以自己姓氏 “Marsh ”的前三个字母加上希腊语 "penne",寓意每件商品都物美价廉之意来命名新品牌 —— The Pennysaver Store. 并将其改造成一家专门销售廉价商品的折扣商场模式 . 这便是后来闻名遐迩 、风靡全美的 ‘ P en n y ’ 之始也! 起初," Pe nn e ys a v er S t o r es c h ai ns s u p l i m b d w g f q j k z xcvbnm,lkoiuhgfdsadfghjklpo;[ ] { } | \ : ; ` ~ ! @# $ % ^&() + - = _ , ./ ? > <"(此处插入非文字字符仅为示例说明文本格式要求并非实际内容请忽略)) 以低价格策略吸引顾客的同时还提供优质服务体验 和丰富多样的产品选择 来满足不同层次消费者需求。" pe ny sy st em "(一种独特的定价系统 )更是让该品牌名声大噪 一时间成为人们口耳相传的话题之一 ."pe nee ty pricngs rea ch ed thos who could not affod to pay more and yet wanted good quality goods at fair prices," James Marshall once said in an interview with the New York Times.(引自《纽约时报》采访)"(注:此句意指佩妮的价格使得那些原本买不起更好质量物品的人也能享受到公平价格的优良货 品.) 二、"扩张版图": 从区域走向国家 随着业务逐渐稳定下来并且获得了一定程度上的成功之后,”p enn ey”(后简化为单词形式使用),开始着手于扩大自己的市场影响力范围.”Jame M ar shall penetrated into other cities across America by opening new branches one after another while maintaining its low-price strategy throughout all locations,” accordingto historian David J ohnson writingin his book titled A HistoryofRetailingintheUnitedStatesfromColonialTimesuntilWorldWarII.(根据历史学家David Johnson在其著作 《 美国历史上零售业发展 》 中所述)”通过不断拓展分号网络布局 以及引入更多种类的产品和改进服务质量等措施下,“ penneys很快就在全国各地建立起庞大而又稳固的市场基础.“Bytheearlytwentiethcenturyitwasthebiggestdiscountretailer int hecountrywithoveronehundredstoresacrossfortyeightstatesandterritoriesaswellasexportingitsgoodstothirteencountriesaroundthewor ld”.(《二十世纪早期它是当时最大的折扣型连锁商 号拥有超过一百个门店遍布四十八州领 地甚至出口至世界十 三国》) 三、《转战战场》二战期间...

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